“新富一代”助推 豪华车销量逆势走高

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梅赛德斯-奔驰GLB紧凑型7座SUV

随着知识结构的丰富和信息交互的发达,中国年轻一代“富人”的消费观更加理性而务实。“这很好理解,经济发展转型与结构性变化使更多年轻人可以通过勤奋致富,他们选择名牌商品也更讲究商品的功能性。”李晓光表示,“很多豪华品牌车企注意到了这一点,因此在中国投放的新车型更加讲究品质与实用性兼具,比如奔驰刚刚在中国市场投放的GLB,紧奏型SUV可以实现7座空间,是有实力的年轻消费者很好的选择。”

除了功能性与品质感等要素,年轻人选择豪华品牌也看重产品的“保值”特性。华文大观励京娜表示,汽车作为消费品,保值属性并不明显。但相比之下,豪华品牌的品牌溢价能力与品牌价值高于一般品牌,变现能力更强,这就增强了豪华品牌汽车作为商品以外的金融属性。

“为什么奔驰和雷克萨斯的车型很少,几乎没有优惠,却依然销售很好,在二手车市场也同样‘抢手’?这就是因为商品属性中隐藏的投资价值起到了关键作用。”励京娜表示。


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